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    “云復工”的喜劇人,抖音直播“歡樂DOU包袱”想要做什么?

    作者:?博愛 發布時間:?2020年03月03日 10:13:34

      3月1日21:30,脫口秀演員李誕在抖音直播的首秀落下帷幕。

      在時長1個半小時的直播時間里,李誕研究了“抖音的音浪究竟是什么?”“如何能讓直播聲音變大”等新手上路必備問題,和旗下藝人Norah遙想了尚不知是否能夠參與的墨爾本喜劇節,和毛毛姐探討了關于短視頻拍攝的種種趣事,一度登頂抖音小時榜TOP1。加上2月29日潘斌龍和許君聰,2天里3場直播,截止至3月2日上午10:00,抖音站內話題#歡樂抖包袱#總計獲得1億播放量。

      在這場由疫情拉長的漫長假期中,單調的居家生活讓娛樂越來越成為剛需,而娛樂產業的庫存卻已經瀕臨告罄,現下,“云上生活”成為了新的趨勢:娛樂節目的云錄制、“社畜”們的云辦公、學生們的云課堂……以漫長假期拉開序幕的2020年,在技術、平臺和用戶需求的共同推動下,讓線上與線下的界限不再分明。

      對近乎停擺的線下娛樂產業而言,將演出搬至線上是一場自救行動,李誕在直播一度自嘲地說:“朋友圈已經有幾家(公司)倒閉了”。而據數娛夢工廠此前調查顯示,疫情對線下演出行業的影響將至少持續至5月,受制于審批、藝人檔期和場地等因素,不少業內人士甚至預期室內、大型演出到9月才會陸續恢復。

      與此同時,“歡樂DOU包袱”的出現為線下娛樂提供了新的窗口,一方面,藝人可以通過直播打賞直接獲得收入,補貼線下虧損;另一方面,企業也可以將其入駐平臺作為宣發渠道,通過直播等多種方式進行做品牌宣發,實現在線蓄客,拓寬商業模式,為以后的發展奠定基礎。

    “云復工”的喜劇人,抖音直播“歡樂DOU包袱”想要做什么?

      抖音直播首日邀請潘斌龍及許君聰兩人吸引近300萬人觀看,開門紅的“歡樂DOU包袱”正在持續走俏。筆者了解到,作為喜劇專場,“歡樂DOU包袱”將涵蓋相聲、戲劇、戲曲、脫口秀等多種喜劇類型,一方面有笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀等知名喜劇演員逐漸亮相,另一方面邀請民間眾多有喜劇才藝的素人\達人加入,開啟“云劇場”,同時抖音直播將為“歡樂DOU包袱”準備直播百億流量扶持計劃,大力扶持優質內容,也為觀眾提供更多的選擇。

      對喜劇垂直賽道中的玩家而言,此次踏上直播舞臺,或將是一場關乎未來的自我救贖,同樣也是自我探索。

      抖音賦能“云喜劇”

      縱觀整個喜劇產業的發展史,無論傳統的相聲、小品亦或是新興的脫口秀,一條明顯前進的脈絡是由線下向線上,再由線上反哺線下的過程。

    “云復工”的喜劇人,抖音直播“歡樂DOU包袱”想要做什么?

      從早年以趙本山為代表的東北二人轉登上春晚開始,再到2014年開始,《今夜百樂門》《歡樂喜劇人》《脫口秀大會》《吐槽大會》等一系列純喜劇類綜藝逐漸在觀眾心目中占據一席之地,以相聲著稱的德云社飯圈化發展、以舞臺喜劇成名的開心麻花走向電影產業,喜劇內容的頭部制作商笑果文化、歡樂傳媒等皆在線上的推動下迅速向前奔跑。

      而自2020年開年,國內線下劇場演出取消、國外巡演延遲,由疫情引發的漫長假期更是成為催化劑,喜劇產業加速了整體轉型的進程:加碼線上,擁抱直播、開辟云IP。

      作為網絡熱點內容產出地,抖音早有許多搞笑內容出圈全網,引爆關注,這無疑證明了平臺中的喜劇基因,及受眾的接受度。在大眾經歷過一段漫長且背景略顯暗沉的時光之后,喜劇內容無疑更是集中粉絲需求、轉換心情的有效方式。

    “云復工”的喜劇人,抖音直播“歡樂DOU包袱”想要做什么?

      喜劇類內容與直播玩法有著天然契合的適配性。

      語言類節目一般是依靠演員本人風格撐起的內容和人氣,需要的外部條件相對簡單,表演形式同樣具有強互動性。在抖音直播中,作為觀眾的用戶可實時在評論區與演員溝通,演員也可以通過評論區及時獲得觀眾的反饋,平臺功能中的“云送花”、“云追星”等方式,能夠更加呈現“在線小劇場”的“臨場感”。

      互動過程也能夠展現演員的控場現掛能力,為表演增加即時樂趣。與抖音的各大KOL連麥的過程,抖音龐大的用戶基礎和運營能力將為內容助力,為直播引來平臺中新的流量和關注,增強話題性與趣味性。

      而這一舉措也讓脫口秀新人有了更多的曝光機會。緩解脫口秀人才發掘和培養的問題。優秀喜劇演員可以通過“網絡KOL”這一路徑獲得聚攏粉絲的機會,經紀公司也得以更低成本、高效率、高精準地甄選出脫口秀人才。

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